Quantcast
menuordersearch
bigmagazin.com

کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کاپفرر ترجمه سینا قربانلو ,

شنبه ششم مرداد ۹۷
(2)
(0)
کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کاپفرر ترجمه سینا قربانلو
کتاب مدیریت استراتژیک برند یا Strategic Brand Management نوشته کاپفرر از جمله کتابهای مرجع حوزه‌ی برندسازی است.
کتاب مدیریت استراتژیک برند نخستین بار در سال ۱۹۹۲ در فرانسه منتشر شد و پس از انتشار دومین ویرایش آن در سال ۱۹۹۷ در انگلیس، به یکی از مراجع مطرح حوزه مدیریت استراتژیک برند در جهان تبدیل شد.
هم اکنون ویرایش پنجم این کتاب در سطح جهان، عرضه گردیده و مورد استفاده محققان و فعالان حوزه برند قرار می‌گیرد.
مسیر محتوای کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کاپفرر
او ابتدا به این مسئله می‌پردازد که چرا برند تا این حد استراتژیک است؟
برای پاسخ به این سوال، پس از تعریف برند و تحلیل آن به عنوان یک سرمایه، به تفسیر استراتژیک فرایند برندسازی می‌پردازد و توضیح می‌دهد که نگاه استراتژیک به برندسازی چه دستاوردهایی برای یک کسب و کار دارد.
در ادامه به این سوال مشهور پاسخ می‌دهد که آیا برندسازی برای همه‌ی شرکت‌ها لازم است؟ او برای پاسخ به این سوال، می‌کوشد مشخص کند که برند و برندسازی مفهومی مستقل از محصول یا کالا یا خدمت یا مدل کسب و کار یا نام یک شرکت است و عملاً سوال برندسازی باید در رابطه با هر یک از آنها به صورت جداگانه مورد بحث و بررسی قرار بگیرد.
 
ممکن است یک محصول مشخص شرکت من، نیازمند برندسازی باشد، اما کل شرکت نیاز به سرمایه گذاری جدی بر روی برند خود نداشته باشد و یا برعکس، شرکت نیازمند فرایند جدی و رسمی مدیریت استراتژیک برند برای نام خود باشد، اما برای محصولات آن، فرایند برندسازی مستقل مورد توجه قرار نگیرد.
 
کاپفرر در کتاب مدیریت استراتژیک برند خود، به انواع برندها و تاریخچه شکل گیری آنها پرداخته است. برندهای لوکس، برندهای شرکتهای توزیع کننده، مفهوم Private label، برندهای B2B و برندهای آنلاین، تنها بخشی از مفاهیمی هستند که در این کتاب مورد توجه و بررسی قرار می‌گیرند.
کاپفرر بخش بزرگی از کتاب مدیریت استراتژیک برند خود را به چالش‌های برند و برندسازی در دنیای معاصر و بازارهای مدرن اختصاص داده است و به تغییراتی که باید در مدل ذهنی مدیران برند به وجود بیاید، اشاره کرده است.
این کتاب سه بخشی، در آخرین بخش خود، جزییات فرایند برندسازی را مورد توجه قرار داده است که از جمله سرفصل‌های آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
  • آغاز فرایند برندسازی و مطرح کردن برند
  • پلتفرم برند
  • انتخاب نام برند
  • ایجاد و توسعه زیرساخت‌های اجتماعی برند
  • برندسازی و ترویج برند در بازارهای بالغ
  • حفظ برند در بلند مدت و مفهوم پایداری برند
  • همراه شدن برند با تغییرات صنعت و بازار (راستی! شاید دوست داشته باشید که درس تفاوت صنعتو بازار را بخوانید)
  • معماری برند
  • تشکیل سبدی از برندها
  • مدیریت برندهای جهانی و بین المللی
کتاب مدیریت استراتژیک برند کاپفرر در ایران توسط سینا قربانلو و تحت عنوان مدیریت راهبردی نام تجاری ترجمه شده و به همت انتشارات مبلغان منتشر گردیده است.
 کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کاپفرر ترجمه سینا قربانلو
کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کاپفرر ترجمه سینا قربانلو
 کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کاپفرر ترجمه سینا قربانلو
کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کاپفرر ترجمه سینا قربانلو
نظرات کاربران
*نام و نام خانوادگی
* پست الکترونیک
* متن پیام

بستن
*نام و نام خانوادگی
* پست الکترونیک
* متن پیام

0 نظر
درباره ما 1. کاهش هزینه توزیع 2. ارائه کالا با قیمت مناسب 3. دقت بیشتر در کنترل کیفیت 4. کاهش هزینه های تردد درون شهری 5. صرفه جویی در زمان خرید شهروند 6. کاهش حجم ترافیک 7. کاهش آلودگی های زیست محیطی 8. سهولت نظارت بر عملکرد خرده فروشی 9. امکان مقایسه قیمتها و مرقوبیت کالا ها 10. سرعت خرید کالا های متنوع به صورت یکجا در کمترین زمان 11. اطلاع و بهره بری به موقع از تخفیفات اجناس قوانین و ضوابط سایت کلیه ضوابط و قوانین فروشگاه مطابق با قوانین جمهوری اسلامی ایران ، قوانین تجارت الکترونیک و قانون حمایت از حقوق مصرف کننده می باشد . در صورت هرگونه تغییر در ضوابط و قوانین فروشگاه متعاقبا تغییرات جدید در همین صفحه درج می گردد . ثبت شکایات کاربران سایت چنانچه سایت مجله بزرگ مشکل یا ایرادی از نظر شما دارد یا پیشنهادات و انتقادات در مورد بهتر شدن خدمات سایت بیگ مگزین دارید با ما در میان بگذارید. کارشناسان ما آماده پاسخگویی به سئوالات شما عزیزان هستند و در کمترین زمان به شکایات شما عزیزان رسیدگی می نمایند. شما می توانید از طرق مختلف با ما در تماس باشید. برای اطلاع از شماره های تماس و ایمیل سایت بیگ مگزین به بخش تماس با ما مراجعه فرمائید. راهنمای خرید از سایت BIGMAGAZIN برای خرید از فروشگاه پس از اطمینان از موجودیت و قیمت کالای مورد نظر خود ، میتوانید کالا را به سبد خرید خود اضافه نمایید . برای ثبت نهایی سفارش باید وارد حساب کاربری خود شوید. اگر تا کنون حساب کاربری نساخته اید، ابتدا باید در سایت ثبت نام کنید و حساب کاربری خود را ایجاد نمایید. پرسش های متداول کلیه کالاها دارای برچسب هولوگرام بوده و هیچ گونه دخل و تصرفی بر قطعات و اجزای وابسته آنها صورت نگرفته است . کلیه پک کالا بدون کوچکترین آسیب و کم و کیفی از تولید کننده مستقیما خریداری شده و در اختیار مشتری قرار میگیرد. کلیه گارانتی های ارائه شده برای کالاها نیز از جانب شرکت های معتبر و نمایندگان کالاها می باشد.
logo-samandehi
بیگ مگزین به عنوان یکی از قدیمی‌ترین فروشگاه های اینترنتی با بیش از شش سال تجربه در فروش آنلاین، با پایبندی به سه اصل کلیدی، پشتیبانی 24 ساعته، 7 روز ضمانت بازگشت کالا و تضمین اصل‌ بودن کالا، موفق شده تا همگام با فروشگاه‌های معتبر جهان، به یکی از بهترین فروشگاه اینترنتی ایران تبدیل شود. به محض ورود به بیگ مگزین با یک سایت پر از کالا رو به رو می‌شوید! گروه ما به غیر از ارائه کالا سعی در تولید محتوا در بخش های خبر و دانستنی ها نموده است تا بتواند همه دیدگاه ها را راضی نگاه دارد. شور و شوق ما برای برتری همیشه ما را به سمت جلو و آینده بهتر می راند. همچنین تولید کنندگان گرامی می توانند محصولات خود را از طریق بیگ مگزین به فروش برسانند. اعتبار ما ، اعتماد شماست...


..................................................................... به علت نوسان قیمت ها قبل از خرید با پشتیبانی تماس فرمائید .....................................................................
شرکت سازنده